SEO Tecnica e ottimizzazione siti web
Che cos’è la Technical SEO e come puoi sfruttarla per ottimizzare il tuo sito
Se la creazione di contenuti di qualità (SEO On Page) e il Link Building (SEO Off Page) sono aspetti cruciali per migliorare la propria visibilità online, la SEO Tecnica gioca un ruolo altrettanto importante nell’assicurare che un sito venga indicizzato correttamente dai motori di ricerca e che offra un’esperienza utente fluida, in grado di generare conversioni efficacemente.
In questo articolo esploreremo i principali aspetti della Technical SEO e spiegheremo come implementarli per ottimizzare un sito, migliorando il posizionamento e incrementando la visibilità online.
SEO Tecnica: cos’è e come funziona
Il termine “SEO Tecnica” (in inglese “Technical SEO”) si riferisce all’insieme di pratiche volte ad ottimizzare gli aspetti strutturali e “tecnici” di un sito web, così da favorirne l’indicizzazione da parte di Google e la navigazione degli utenti. Senza una solida base tecnica, infatti, anche i contenuti migliori potrebbero non essere visibili nei risultati di ricerca e dunque non portare i risultati sperati.
La SEO Tecnica agisce su vari livelli: dal miglioramento delle performance del sito, all’ottimizzazione del codice, dalla configurazione del server, fino alla creazione del file robots.txt e della sitemap. Prima di analizzare nello specifico come funziona l’ottimizzazione, però, spieghiamo perché la Technical SEO è così importante per ogni business che opera su Internet.
Technical SEO: tutti vantaggi per il tuo business online
Ottimizzare un sito web con metodi efficaci di Technical SEO permette di ottenere molti vantaggi sui competitor, tra i quali:
1 Migliore indicizzazione
Adottando una corretta SEO Tecnica, Google e tutti i motori di ricerca riescono a comprendere meglio la struttura e il contenuto del sito, facilitando l’indicizzazione delle pagine. Ciò significa maggiore probabilità di comparire nei risultati di ricerca per le parole chiave scelte.
2 Esperienza utente migliorata
Un sito web ben ottimizzato dal punto di vista tecnico non solo viene favorito dai motori di ricerca, ma offre anche una migliore esperienza utente (UX). Velocità di caricamento più rapida, una navigazione fluida su mobile e contenuti facilmente accessibili sono aspetti che aumentano la soddisfazione degli utenti e, di conseguenza, la fidelizzazione.
3 Aumento delle conversioni
Un sito veloce e facilmente navigabile riduce il rischio di abbandono precoce. In questo modo, gli utenti sono più propensi a completare le azioni desiderate, come fare un acquisto o compilare un modulo di contatto. Migliorando la SEO Tecnica aumentiamo quindi il tasso di conversione, facendo un lavoro di conversion rate optimization (CRO) vero e proprio.
4 Miglior ranking su Google
La SEO Tecnica contribuisce a migliorare il posizionamento in SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca), aumentando considerevolmente la visibilità del sito. In settori di mercato altamente competitivi l'ottimizzazione tecnica può fare veramente la differenza, specialmente se i competitor trascurano questo aspetto.
5 Migliore scalabilità e future-proofing
Quando un sito è ben strutturato a livello tecnico, risulta più facile e veloce aggiungere nuovi contenuti, funzionalità e miglioramenti senza compromettere le prestazioni complessive.
Le principali ottimizzazioni della SEO Tecnica
Velocità del sito internet
La velocità di caricamento di un sito web è un fattore di ranking molto importante, specialmente dopo l’aggiornamento dell’algoritmo di Google che ha introdotto i Core Web Vitals, un set di metriche che valuta l’esperienza utente, tra cui la velocità di caricamento, la reattività e la stabilità del sito.
Un sito lento non solo danneggia la SEO, ma riduce le conversioni. Secondo studi recenti, il 53% degli utenti abbandona un sito che impiega più di 3 secondi a caricare (FONTE: https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/mobile-site-load-time-statistics/). La SEO tecnica interviene proprio su questo aspetto ottimizzando il tempo di caricamento tramite:
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Ottimizzazione delle immagini
Riducendo le dimensioni delle immagini senza comprometterne la qualità, e convertendole a formati moderni come WebP. -
Cache
Implementando differenti sistemi di caching per rendere il caricamento delle pagine più veloce. -
Compressione e ottimizzazione del codice
Riducendo le dimensioni dei file JavaScript, CSS e HTML. -
Performance del server
Scegliendo un hosting di qualità e configurandolo correttamente per ridurre i tempi di risposta.
File robots.txt e sitemap XML
Due strumenti fondamentali per la Technical SEO sono il file robots.txt e la sitemap:
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File robots.txt
Questo file comunica ai motori di ricerca quali aree del sito devono essere escluse dalla scansione (ad esempio, pagine di login o aree riservate). Attenzione però: un file robots.txt mal configurato può impedire a Google di accedere a pagine importanti, quindi è essenziale verificarne la correttezza. -
Sitemap XML
La sitemap è un file che elenca tutte le pagine del sito, aiutando i motori di ricerca a scansionare e a indicizzare efficacemente tutti i contenuti. Una sitemap aggiornata è cruciale per un'indicizzazione rapida ed efficace, soprattutto se il sito in questione contiene molte pagine o se è frequentemente aggiornato (come un blog o un ecommerce).
Certificato SSL (e migrazione da HTTP a HTTPS)
L’adozione del protocollo HTTPS è fondamentale sia per la sicurezza degli utenti che per la SEO. Google, infatti, ha ufficialmente dichiarato che l’utilizzo di HTTPS è un fattore di ranking, e i siti che non lo utilizzano rischiano di essere penalizzati, oltre a ricevere l’avviso di “sito non sicuro” nel browser.
La migrazione da HTTP a HTTPS implica l’acquisto e l’installazione di un certificato SSL (Secure Socket Layer), che cifra i dati scambiati tra il sito e l’utente, proteggendo informazioni sensibili come credenziali e dettagli di pagamento. I vantaggi per la SEO sono evidenti: oltre a migliorare la sicurezza, il protocollo HTTPS è un segnale di affidabilità per gli utenti e per Google.
Siti ottimizzati per mobile
Il traffico proveniente da smartphone è in continuo aumento, e Google ha adottato il mobile-first indexing, il che significa che la versione mobile del sito è ora quella che conta di più per il ranking.
Un sito mobile-friendly, dunque, è una vera e propria necessità per ogni business con una presenza online. Un design responsivo che si adatta automaticamente alla dimensione dello schermo, insieme ad una navigazione fluida e tempi di caricamento rapidi, sono aspetti chiave che Google valuta per determinare la qualità dell’esperienza utente.
L’adozione di un design responsive è quindi fondamentale per evitare penalizzazioni e migliorare il posizionamento in SERP.
Rich Snippet (Structured Data Markup)
I Rich Snippet sono risultati di ricerca arricchiti che mostrano informazioni aggiuntive, come recensioni, prezzi, eventi e altro. Questi dati strutturati sono fondamentali per aiutare Google a comprendere meglio il contenuto delle pagine, migliorando la visibilità e aumentando il CTR (Click-Through Rate).
I Rich Snippet vengono implementati attraverso il markup Schema.org, un insieme di tag che possono essere aggiunti al codice HTML delle pagine. Ad esempio, possiamo aggiungere:
- Recensioni e valutazioni: mostrano le opinioni degli utenti direttamente nei risultati di ricerca.
- Prodotti e prezzi: mostrano i dettagli di un prodotto in vendita online, inclusi prezzo e disponibilità.
- Eventi: mostrano eventi specifici, con relativi orari, location e informazioni.
I Rich Snippet non solo migliorano l’aspetto visivo nei risultati di ricerca, ma possono anche migliorare il ranking, in quanto Google tende a favorire contenuti che offrono un valore aggiunto agli utenti.
URL e reindirizzamenti (errori 404, redirects)
Una corretta gestione dei reindirizzamenti (301 e 302) è cruciale per evitare errori 404 e garantire che l’autorità di una pagina venga trasferita correttamente quando questa viene spostata o eliminata. Anche la struttura degli URL è un aspetto tecnico fondamentale per la SEO.
Monitoraggio dell’indicizzazione
La SEO Tecnica non si limita ad interventi una tantum. Una parte fondamentale del lavoro consiste nel controllare costantemente l’indicizzazione del sito, assicurandosi che le pagine siano scansionate e indicizzate correttamente. Utilizzare strumenti come Google Search Console e Google Analytics è essenziale per monitorare l’andamento e correggere eventuali errori.
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Metodi avanzati di Technical SEO
Oltre alle pratiche di base, esistono molte tecniche avanzate che possono essere implementate da un esperto SEO come SEO Leader per ottimizzare ulteriormente un sito web. Vediamo alcune delle principali:
1 Lazy loading
Caricamento ritardato delle immagini e di altri contenuti che non sono immediatamente visibili nella parte superiore della pagina per aumentare la velocità.
2 AMP (Accelerated Mobile Pages)
Implementazione di pagine web progettate per caricarsi rapidamente su dispositivi mobili.
3 Localizzazione
Ottimizzazione del sito per diverse lingue e località geografiche, utilizzando hreflang e altre tecniche di SEO multilingua.
4 Controllo del server
Analizzare i log del server è un’attività avanzata di SEO Tecnica che permette di monitorare il traffico dei crawler. Questo consente di vedere come i motori di ricerca esplorano il sito, quali pagine vengono visitate e se ci sono problemi di accesso. Un controllo accurato dei log può rivelare errori non visibili attraverso altri strumenti di analisi, come pagine non indicizzabili o link interrotti che potrebbero impedire la corretta indicizzazione.
5 Ottimizzazione mirata dei Core Web Vitals
I Core Web Vitals sono un insieme di metriche introdotte da Google per valutare la qualità dell'esperienza utente su una pagina web. Ottimizzare in maniera mirata questi aspetti è cruciale per migliorare il posizionamento SEO, poiché Google li considera segnali di ranking.
6 SEO per siti dinamici
I siti che utilizzano JavaScript per caricare contenuti dinamici devono essere ottimizzati affinché i motori di ricerca possano indicizzarli correttamente. Ciò può richiedere l’implementazione di tecniche di server-side rendering (SSR)o prerendering, che permettono ai crawler di "vedere" il contenuto dinamico come se fosse statico.
7 Content Delivery Network (CDN)
Utilizzare un CDN non aumenta solamente la velocità del sito, ma permette anche una distribuzione ottimizzata del traffico (in gergo: “load balancing”). I CDN possono essere configurati per ridurre al minimo i tempi di risposta, ridurre il carico sul server principale e migliorare la resilienza del sito in caso di picchi di traffico.
SEO Leader: ottimizza il tuo sito web e libera il potenziale del tuo business online
La SEO Tecnica è un aspetto fondamentale per il successo di un sito web. Ottimizzare la struttura, la velocità, la sicurezza e l’accessibilità delle pagine, infatti, è essenziale per garantire che i contenuti siano facilmente indicizzabili. L’adozione delle best practice di Technical SEO può migliorare notevolmente il posizionamento di un sito e la sua visibilità online.
In qualità di esperto SEO e Digital Strategist, metto a disposizione del tuo business una consulenza completa di SEO Tecnica, lavorando su tutti gli aspetti necessari per migliorare il tuo posizionamento e la tua visibilità su Internet e ottimizzando il tuo sito web con i metodi più moderni.
Se vuoi migliorare le performance del tuo sito, raggiungere i primi risultati su Google e offrire una migliore esperienza agli utenti, contattami subito per una consulenza di SEO Tecnica.
FAQ
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Che cos'è la SEO tecnica e perché è importante per il mio sito?
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Perché la velocità del sito è fondamentale per la SEO?
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Cos'è un certificato SSL e perché è importante?
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Cosa sono i Rich Snippet e come possono migliorare la visibilità del mio sito?
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Come posso ottimizzare il mio sito per dispositivi mobili?
La SEO tecnica si occupa di ottimizzare gli aspetti strutturali e tecnici di un sito web per migliorare l'indicizzazione e il posizionamento sui motori di ricerca. A differenza della SEO On Page, che si concentra sui contenuti e sulle parole chiave, la SEO Tecnica riguarda elementi come la velocità del sito, la sicurezza, la corretta configurazione dei file robots.txt e sitemap, e la struttura del sito. Un buon lavoro di Technical SEO garantisce che i motori di ricerca possano "leggere" e indicizzare il tuo sito correttamente, il che influisce direttamente sulle tue possibilità di scalare la SERP.
La velocità di caricamento è un fattore cruciale per l'esperienza dell'utente e, di conseguenza, per il posizionamento sui motori di ricerca. Google ha più volte ribadito che siti lenti vengono penalizzati, poiché influenzano negativamente la navigazione, con il rischio che i visitatori abbandonino la pagina. Migliorare la velocità del sito, ad esempio ottimizzandone le immagini, sfruttando la cache e scegliendo un hosting di qualità, può quindi migliorare il ranking e ridurre il tasso di abbandono.
Un certificato SSL (Secure Socket Layer) è un protocollo di sicurezza che cripta i dati tra il sito web e gli utenti. Passare da HTTP a HTTPS è fondamentale per proteggere le informazioni sensibili (come password e pagamenti), ma è anche un fattore di ranking. Google ha dichiarato che i siti HTTPS sono favoriti rispetto a quelli HTTP, quindi avere un certificato SSL non solo aumenta la sicurezza del sito, ma aiuta anche a migliorare il ranking in SERP.
I Rich Snippets sono risultati di ricerca arricchiti che mostrano informazioni aggiuntive direttamente in SERP, come recensioni, prezzi, orari o eventi. Implementando dati strutturati, aiuti Google a comprendere meglio il contenuto delle tue pagine. Questo può migliorare il CTR (Click-Through Rate), poiché gli utenti tendono a cliccare di più su risultati che forniscono informazioni utili e chiaramente visibili.
Per ottimizzare un sito per i dispositivi mobili, è fondamentale adottare un design responsivo, che permetta al sito di adattarsi automaticamente alle diverse dimensioni degli schermi (come smartphone, tablet e desktop). Inoltre, la velocità di caricamento su dispositivi mobili deve essere ottimizzata, riducendo al minimo le risorse pesanti come le immagini non compresse. Con l’approccio mobile-first indexing introdotto da Google, avere un sito mobile-friendly è essenziale non solo per la UX, ma anche per migliorare il posizionamento e la visibilità online.
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