Ottimizzazione SEO: perché un mio competitor si posiziona meglio di me online?

La concorrenza, a volte, fa meglio di te. Ti sei mai chiesto il perché? Hai mai sentito parlare di ottimizzazione SEO? Se stai leggendo questo articolo, probabilmente sì. So quanto possa essere frustrante cercare i tuoi prodotti e/o servizi online e scoprire che ai primi posti su Google non ci sei tu, ma i tuoi competitor.

Cosa fare? Se i tuoi concorrenti ti superano e noti che sono posizionati meglio di te online, il mio consiglio è quello di analizzare la loro presenza online, indagare e interpretare le loro azioni strategiche e cercare di capire in cosa stai mancando per trarre ispirazione e fare di meglio.

Indice:

Ottimizzazione SEO: che cos’è e perché è importante il posizionamento sui motori di ricerca

I motori di ricerca sono strumenti che si basano su logiche di funzionamento simili: l’utente, mosso da un bisogno o da un desiderio, con una domanda più o meno specifica interroga il motore di ricerca e accede a quelli che sono i risultati migliori e più pertinenti rispetto alla query di partenza.

Il tuo obiettivo è quello di fare in modo che Google selezioni te come migliore risposta alla domanda degli utenti. Come fare? Devi essere ben posizionato online e per riuscirci hai la possibilità di mettere in atto una molteplicità di strategie che vengono in tuo soccorso e ti aiutano a portare il tuo sito web tra i primi risultati in classifica.

Per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca devi curare la tua presenza online. Questo aspetto è fondamentale perché ti consente di ottenere un ingente guadagno in termini di visibilità e di brand awareness. Se aumentano i visitatori del tuo sito e il tempo di permanenza medio in pagina, hai più possibilità di trasformare le visite in conversioni.

L’aumento del tasso di conversione è conseguenza delle azioni che gli utenti compiono all’interno del tuo sito web. Che si tratti dell’iscrizione alla newsletter, della compilazione di un form di contatto o del completamento di un acquisto, tutto è dimostrazione di interesse verso la tua attività. Google traccia il comportamento degli utenti e interpreta queste azioni come positive.

Costruisci una SEO strategy vincente

La SEO, acronimo di “Search Engine Optimization”, corrisponde ad un insieme di tecniche e strategie che hai la possibilità di mettere in atto per trasformare il tuo sito web in un potente strumento di promozione online. L’ottimizzazione SEO, infatti, ti consente di ottenere una maggiore visibilità e di posizionarti tra i primi risultati della SERP.

Per costruire una strategia SEO vincente è necessario prestare attenzione ad una serie di fattori. Le pratiche SEO – distinguibili nelle due macro-aree della SEO on-site e della SEO off-site – sono molteplici e riguardano diversi aspetti di un sito web. È importante analizzare i tuoi obiettivi e i trend del mercato per individuare la strategia migliore da mettere in atto per ottenere un migliore posizionamento sui motori di ricerca.

Attenzione ai fattori di ranking

I fattori di ranking, definiti anche “fattori SEO”, sono tutti quegli elementi che influenzano il tuo posizionamento online. Sono indicatori che Google considera e analizza per definire la tua posizione nella SERP. Conoscerli significa padroneggiare le principali strategie SEO e applicarle con successo al sito che si intende posizionare.

Dominio (parola chiave e autorevolezza)

Quando di parla di ottimizzazione SEO il dominio è uno tra i fattori di ranking più influenti per Google. Specialmente quando all’interno del dominio è presente la query di ricerca, si ottengono notevoli vantaggi in termini di posizionamento. Infatti, la parola chiave contenuta nel nome del dominio ti consente di identificare e comunicare immediatamente l’argomento e l’attività del tuo sito web.

Inoltre, è importante prestare attenzione all’autorevolezza del dominio. Il riferimento, in questo caso, è al modo in cui il tuo sito è collegato all’interno del web: se fornisci agli utenti contenuti di qualità e rimandi a risorse autorevoli allo scopo di offrire spunti e approfondimenti, hai la possibilità di influenzare positivamente il tuo posizionamento online.

Sicurezza e accessibilità

Garantire ai visitatori del tuo sito web una navigazione sicura e protetta è possibile adottando il protocollo HTTPS, utile per crittografare le comunicazioni tra il browser e il sito. In realtà, non è il solo certificato HTTPS ad influire sul posizionamento online, ma l’intero impianto di sicurezza, unitamente agli aggiornamenti software che hanno come scopo quello di offrire contenuti sicuri e protetti.

Prestazioni mobile

Che la navigazione mobile abbia superato la navigazione desktop è ormai una realtà consolidata: la fruizione dei contenuti avviene soprattutto tramite smartphone o tablet. Per posizionarti tra i primi risultati della SERP, infatti, è necessario che il tuo sito web sia responsive.

Un sito mobile-friendly, oltre ad essere più accessibile, è facile da navigare da qualsiasi dispositivo. Se il tuo sito non è ottimizzato per la navigazione mobile, le opportunità di posizionamento organico sono limitate.

Qualità dei contenuti

La qualità dei contenuti presenti all’interno del tuo sito web è uno dei fattori di ranking più importanti. Google per valutare la qualità di un contenuto ha individuato 3 indicatori:

  • competenza: i contenuti che condividi sul tuo sito web devono dimostrare che sei un esperto dell’argomento che stai trattando. Se gli utenti reputano i tuoi contenuti attendibili, hai la possibilità di puntare ad un posizionamento più alto;
  • autorevolezza: devi dimostrare di essere autorevole e per farlo è necessario lavorare sulle strategie di digital pr e sulla rete di recensioni;
  • affidabilità: agli occhi degli utenti devi essere una risorsa affidabile. In questo caso, entrano in gioco tanto i fattori tecnici del sito quanto le attività umane che hanno come scopo quello di rafforzare la tua affidabilità.

Altri elementi che concorrono alla qualità dei contenuti sono la frequenza di aggiornamento e la creazione di contenuti originali, creativi e coordinati rispetto alla tua immagine e ai tuoi valori.

Link building e Digital PR

In assenza di link in entrata e di link in uscita, il tuo sito web non ha nessuna chance di ottenere un migliore posizionamento online rispetto ai competitor. Le strategie di link building, ovvero i collegamenti con altre risorse web, infatti, sono fondamentali per costruire la tua reputazione online. Ne consegue un guadagno in termini di autorevolezza e, quindi, una maggiore possibilità di posizionarti in prima pagina. Se vuoi migliorare questo aspetto del tuo sito web e dare credibilità al tuo brand migliorandone la Brand awareness ti suggerisco di valutare una strategia di Digital PR e ti suggerisco il servizio Digital PR Express. Avviare un business online e renderlo fruttuoso non è semplice come far lavorare un negozio nel centro di una grande città. Sul web è però molto facile imparare a fare più o meno qualsiasi cosa, incluso rendere il un e-commerce visibile e attrattivo. Digital PR Express è il nuovo servizio di SEO Leader pensato per aiutare le aziende (PMI o startup) a promuovere il proprio brand sul web, con un piano personalizzato di azioni di comunicazione volte a generare awareness.

Local SEO

Quando si progetta una strategia SEO, è importante prestare attenzione al posizionamento local. La Local SEO è preziosa per tutte quelle attività che desiderano affermarsi all’interno di una specifica area geografica o che sono legate al territorio. A questo riguardo è fondamentale Google My Business e suggerisco alla luce dell’ultimo rilascio di Google di dicembre 2021 la lettura di questo articolo “Google Confirms Update To Local Search Results” e quanto dichiarato da Google

Cerchi aiuto per fare meglio del tuo competitor? Restiamo in contatto

Se vuoi migliorare le performance della tua presenza online, SEO Leader ti aiuta con l’ottimizzazione SEO a fare meglio dei tuoi competitor. Sulla base degli obiettivi che intendi raggiungere, grazie all’esperienza maturata nel settore, ti indicherò le strategie più efficaci per scalare le classifiche di Google e posizionarti tra i primi risultati del motore di ricerca.

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