Occuparsi di SEO marketing è come coltivare un orto: richiede pazienza, passione per i dettagli e una costante attenzione al monitoraggio dei risultati.
Forse questa metafora botanica può far sorridere, ma è esplicativa di quanto questa professione richieda dedizione e minuzia di dettagli. Anche se si tratta di una professione digital, il SEO marketing contempla alcuni aspetti che non ti aspetteresti: vediamo insieme quali sono.
Il SEO Marketing è questione di velocità
Dati i recenti aggiornamenti dell’algoritmo di Google, la velocità di un sito è diventata un importantissimo fattore di ranking. Questo accade per una ragione molto semplice: più velocità corrisponde ad una migliore esperienza lato utente e Google, essendo prima di tutto un’azienda, deve appagare le necessità dei propri clienti (cioè gli utenti).
Per poter valutare la velocità del tuo sito internet esistono numerosi tool che consentono di verificare rapidamente le pagine che presentano maggiori criticità all’interno di un sito internet, tra questi ti consiglio GT Metrix. Il funzionamento alla base di questi programmi è l’analisi delle URL di riferimento: in questo lavoro di “scansione” i tool mimano il comportamento dello spider di Google (link all’articolo sullo spider di Google).
Appare evidente, come migliorare la velocità di un sito internet costituisca una priorità per molti e-commerce e non solo che desiderano non solo attirare potenziali utenti, ma anche accompagnarli fino alla conversione. L’ottimizzazione della velocità del sito internet è un’attività che prevede l’utilizzo di competenze tecniche che permettono di intervenire direttamente sul codice HTML del sito internet.
Il SEO Marketing e le immagini
Chi ha detto che l’ottimizzazione SEO e quindi il SEO Marketing basi la propria efficacia solamente sui testi?
A differenza di quanto si possa comunemente pensare, questa attività – se svolta in maniera completa – implica anche una componente di ottimizzazione SEO delle immagini attraverso attributi tag alt che consentano al motore di ricerca di visualizzarle correttamente.
Eseguire l’upload le immagini con sequenze alfa numeriche sul tuo sito significa perdere un’occasione di indicizzazione straordinaria e che potrebbe permettere al tuo brand di posizionarsi tra i primi risultati in Google Immagini.
Grazie ad un uso sapiente dei “metas” che veda l’utilizzo delle parole chiave importanti per il tuo brand, le immagini desiderate potranno comparire per prime negli appositi risultati su Google.
Inoltre, è opportuno ricordare che ottimizzare le immagini comporta anche dei vantaggi in termini di velocità del sito internet di riferimento. Attenzione quindi a non confondere la qualità delle foto che vengono utilizzate con la loro ottimizzazione o la velocità sul sito che le ospitano: infatti ci possono essere foto molto belle ed in alta risoluzione correttamente ottimizzate e su un sito veloce a caricarsi.
SEO Marketing, funziona a livello local?
Un aspetto del quale si parla ancora troppo poco è l’importanza local del posizionamento di alcuni siti internet. Infatti, al giorno d’oggi, nella realizzazione delle strategie di marketing digitale si è soliti prediligere una prospettiva nazionale o globale, con conseguenti aspettative altrettanto nazionali o globali; la conseguenza principale di questo approccio dal raggio d’azione eccessivamente ampio è la difficoltà nel posizionamento effettivo di un sito.
Del resto, soprattutto in settori in cui la SERP è molto competitiva, ha davvero valore “battersi” per essere primi su Google per parole chiave generiche oppure è più opportuno concentrarsi su un posizionamento locale (Local SEO) del proprio sito (soprattutto se prevede un’attività offline)?
Per rispondere a questa domanda bisogna valutare caso per caso, evitando risposte standard che non prenderebbero in considerazione le numerose variabili che ogni progetto di strategia digitale deve contemplare. Per questo è fondamentale rivolgersi ad un consulente digitale che possa fornire il giusto supporto al tuo progetto, accompagnandoti – se necessario – nella tua crescita anche a livello local.
