Emergere nel vasto mare di siti web e concorrenti, si sa, è un compito difficile e per niente banale: occorrono grandi conoscenze tecniche e un’attenta pianificazione, in grado di migliorare il posizionamento dell’e-commerce e conquistare i potenziali clienti. Vediamo, dunque, alcuni consigli per ottimizzare il proprio sito web applicando le migliori strategie SEO.
Ottimizzazione SEO delle schede prodotto
All’interno di un e-commerce, le schede prodotto sono ciò che immediatamente raggiungono il cliente. Spesso si ritiene che il copy, ovvero il testo, sia poco importante e per questo viene scarsamente curato a favore, invece, degli elementi visivi: sebbene questi ultimi siano sicuramente rilevanti, è un errore sottovalutare il ruolo che gioca il copy all’interno dell’ottimizzazione di un sito web. Il testo, infatti, opera su due livelli: SEO e persuasione di acquisto da parte del cliente.
Per prima cosa, un copy redatto secondo le tecniche SEO on page facilita il raggiungimento della scheda prodotto da parte dell’utente, posizionandosi tra i primi risultati dei motori di ricerca. Un’attenta impaginazione così come un saggio utilizzo delle keyword, infatti, permette al testo in questione di essere trovato più facilmente dai potenziali acquirenti.
La scheda prodotto, comunque, è l’elemento del sito web che maggiormente interessa al cliente ed è dunque su di essa che occorre lavorare accuratamente. La stesura del copy cambia, ovviamente, a seconda del prodotto che si vuole promuovere: tuttavia, si possono indicare alcune regole generali per rendere il testo persuasivo ed accattivante.
Queste sono:
- Chiarezza: il copy dev’essere facilmente fruibile dal lettore;
- Piacevolezza: per far sì che l’utente non abbandoni la lettura dopo poche righe, è necessario che il testo sia accattivante e piacevole da leggere;
- Informazioni: rispondere al bisogno specifico di un potenziale cliente è ciò che persuade quest’ultimo a comprare il prodotto;
- Originalità: in mezzo a tanti prodotti molto simili tra di loro, far emergere gli elementi di novità ed originali può risultare un elemento decisivo ai fini dell’acquisto.
Campagne Ads per promuovere lo shop
Per aumentare il tasso di click su un sito e-commerce, un’altra strategia utile riguarda la sponsorizzazione a pagamento del sito web. Questa può avvenire sia attraverso i social network, tramite, per esempio, Facebook Ads, oppure direttamente sui motori di ricerca: Google Ads è lo strumento migliore per promuovere il proprio e-commerce.
Per le campagne Ads, in particolare per quella svolta sui motori di ricerca, occorre comunque tenere presente che sponsorizzare il sito o uno specifico prodotto non è per forza sinonimo di successo: anche in questo caso è necessario selezionare accuratamente le keyword da utilizzare, facendo attenzione che esse siano pertinenti con il prodotto o il servizio promosso. Queste sono utili a stabilire quando e in che modo deve essere mostrato un certo annuncio.
Infine, per le campagne Google Ads, è consigliabile dotare l’inserzione di estensioni come le recensioni, rilasciate dai clienti, oppure link collegati ad altre offerte presenti nell’e-commerce.
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