ChatGPT Ads è il sistema pubblicitario sviluppato da OpenAI per distribuire annunci sponsorizzati all’interno di ChatGPT. Gli annunci vengono mostrati in spazi separati dalle risposte generate dal modello, sono identificati come contenuti pubblicitari e possono includere il nome dell’inserzionista, un titolo, un testo descrittivo, un’immagine e un collegamento alla landing page. Secondo OpenAI, la presenza di un annuncio non modifica il contenuto delle risposte fornite da ChatGPT.
Il sistema di abbinamento si basa principalmente sul contesto della conversazione in corso. A differenza delle campagne Search tradizionali, ChatGPT Ads non utilizza parole chiave associate a corrispondenza esatta, a frase o generica. Gli inserzionisti descrivono invece temi, bisogni e situazioni rilevanti attraverso i context hints configurati nel gruppo di annunci. Queste indicazioni orientano la distribuzione pubblicitaria, ma non garantiscono la visualizzazione dell’annuncio in una conversazione specifica.
La gestione delle campagne avviene attraverso OpenAI Ads Manager. La struttura comprende campagne, gruppi di annunci e singole creatività. Gli obiettivi disponibili includono la copertura tramite CPM, l’acquisizione di clic tramite CPC e l’ottimizzazione dei clic rispetto alle conversioni tramite oCPC.
La selezione degli annunci utilizza un’asta di secondo prezzo pesata sulla rilevanza. Il vincitore non è quindi determinato esclusivamente dall’offerta economica più alta, ma dalla combinazione tra bid massimo, pertinenza dell’annuncio, context hints, contenuto della landing page e utilità prevista rispetto alla conversazione. Le prestazioni possono essere misurate attraverso impression, clic, spesa, CTR, CPC medio, CPM medio e conversioni, utilizzando OpenAI Pixel, Conversions API e parametri UTM. Disponibilità, requisiti di accesso e funzionalità possono variare in base al paese e alla fase di sviluppo della piattaforma.
