La content curation è un’attività di riscrittura e arricchimento informativo dei testi presenti su un sito internet. Non si tratta di un’attività di scrittura ex novo del testo, ma – nella maggior parte dei casi – di un ampliamento e approfondimento.
Le ragioni che possono portare a voler integrare nella propria strategia di digital marketing anche la content curation sono diverse:
Allungare testi già esistenti: questa prima eventualità è tra le più frequenti, soprattutto se il tuo sito è stato messo online senza l’aiuto di un content marketer o un SEO copywriter che redigesse contenuti di una lunghezza che favorisca l’indicizzazione.
Ottimizzazione SEO: quando i testi sono abbastanza lunghi, ma non presentano le parole chiave necessarie a favorire il posizionamento, allora la content curation è la soluzione ideale; è una tappa importante in una strategia SEO.
Modificare le informazioni: se il business è cambiato o un contenuto non è più attuale può essere ripreso e modificato, senza che debba essere demolito del tutto.
La content curation può essere eseguita sia su testi istituzionali del sito (come l’homepage, la pagina dei servizi o quella di presentazione del team), sia su quelli pubblicati nella sezione magazine o blog del tuo sito. In questo secondo caso, l’attività viene particolarmente gradita dal motore di ricerca che apprezza e premia i contenuti già presenti online che vengono allungati e approfonditi.
