Le Enhanced Conversions (o Conversioni Avanzate) sono state introdotte da Google come una soluzione per affrontare questa sfida. Questo strumento permette di migliorare il tracciamento delle conversioni anche in un contesto in cui i cookie di terze parti non sono più disponibili. Utilizzando i dati di prima parte (dati forniti direttamente dagli utenti, come indirizzi email o numeri di telefono), le Enhanced Conversions consentono di “recuperare” le conversioni perse, assicurando una misurazione più accurata.
Come funziona?
1. Raccolta dei dati degli utenti: Quando un utente compie un’azione di conversione sul sito web (come l’acquisto di un prodotto o la compilazione di un modulo di iscrizione), i suoi dati personali vengono raccolti in modo sicuro.
2. Hashing e invio dei dati: I dati degli utenti vengono criptati utilizzando l’algoritmo di hashing SHA-256 e inviati ai server di Google. Questo processo trasforma i dati sensibili (come l’indirizzo email) in un codice che non può essere decifrato, garantendo la privacy dell’utente.
3. Confronto con i dati di Google: I dati criptati vengono confrontati con quelli degli utenti che hanno effettuato l’accesso ai loro account Google, permettendo di associare la conversione all’utente che ha interagito con l’annuncio.
4. Tracciamento delle conversioni: Grazie a questo processo, la conversione viene tracciata e riportata all’inserzionista, anche in assenza di cookie di terze parti.
Vantaggi delle conversioni avanzate per la misurazione del ROI e del ROAS
1. Maggiore Accuratezza: Le Enhanced Conversions permettono di tracciare meglio le conversioni, riducendo le lacune di misurazione causate dalla perdita dei cookie di terze parti. Questo fornisce una visione più completa delle prestazioni delle campagne, fondamentale per calcolare correttamente il ROI e il ROAS.
2. Ottimizzazione delle Campagne Google Ads: con dati di conversione più precisi, gli inserzionisti possono ottimizzare meglio le loro campagne pubblicitarie. Le informazioni raccolte alimentano i modelli di offerta automatizzati di Google migliorando l’efficacia complessiva degli investimenti pubblicitari.
3. Rispetto delle Normative sulla Privacy: utilizzando i “dati di prima parte” e garantendo la privacy degli utenti attraverso tecniche di hashing, le conversioni avanzate permettono di rispettare le normative vigenti, evitando problemi legali o di reputazione.
4. Maggiore Controllo sui Dati: le conversioni avanzate consentono agli inserzionisti di sfruttare al meglio i dati di prima parte raccolti direttamente dai propri clienti, rendendo meno dipendente la misurazione dalle tecnologie di terze parti, come i cookie. Questo offre un maggiore controllo sui dati e sul loro utilizzo.
L’implementazione delle Enhanced Conversions può avvenire tramite Google Tag Manager o tramite l’inserimento manuale di codice sul sito web. In entrambi i casi, è necessario assicurarsi di raccogliere e inviare i dati degli utenti in modo conforme e sicuro. Una volta implementate, sarà possibile visualizzare l’impatto delle conversioni avanzate direttamente negli strumenti di analisi di Google Ads e Google Analytics 4.
Inoltre, è fondamentale monitorare e validare l’implementazione delle conversioni avanzate utilizzando strumenti come il Google Tag Assistant, che permette di verificare che tutti i parametri siano correttamente configurati e che i dati delle conversioni vengano trasmessi correttamente
