La link equity (chiamata anche “link juice”) è il valore di autorità e rilevanza che un collegamento ipertestuale trasferisce dalla pagina di origine alla pagina di destinazione.
In pratica, quando una pagina A linka una pagina B, le passa una quota dei propri segnali di ranking: autorità del dominio, trust, rilevanza tematica. Più la pagina A è autorevole e tematicamente pertinente, maggiore è l’equity che trasferisce.
Nel contesto della migrazione SEO è un concetto centrale perché i redirect 301 sono il meccanismo con cui si preserva questa equity. Quando una vecchia URL viene reindirizzata alla nuova con un 301, Google trasferisce la quasi totalità dei segnali accumulati (backlink esterni, PageRank interno, trust). Se invece il redirect manca, punta alla homepage o usa un 302 temporaneo, quella equity si disperde — ed è il motivo principale per cui le migrazioni mal gestite causano crolli di posizionamento.
