Sono ormai numerosissime le aziende che offrono prodotti e servizi online relativamente ad una determinata zona geografica. Per questa tipologia di impresa, occorre una precisa strategia di posizionamento chiamata Local SEO.

Il SEO locale dà la possibilità di posizionare un’azienda sui motori di ricerca in modo tale che sia visibile nel momento in cui un utente compie una query locale. In questo modo si attua una strategia di digital marketing molto mirata capace di raggiungere direttamente potenziali clienti realmente interessati ad una determinata attività di business.

Local SEO: che cos’è

Quando si parla di Local SEO si fa riferimento al posizionamento geolocalizzato di un sito web sui motori di ricerca. Se una strategia SEO tradizionale ha l’obiettivo di posizionare un sito web a livello nazionale o internazionale, la SEO locale è volta ad ottenere visibilità organica (non a pagamento) per un’area geografica precisa.

È evidente come sia una strategia digitale perfetta per chi opera nel settore turistico come hotel, B2B e ristoranti, ma anche per piccole-medie attività come artigiani e liberi professionisti. In un momento storico di difficoltà come quello attuale, si tratta di un tool estremamente efficace per supportare la ripartenza delle PMI: oggi più che mai le persone ricercano un prodotto o servizio nelle vicinanze e con keyword relative al nome di una città.

Grazie alla Local SEO è possibile ottimizzare specificatamente questa tipologia di impresa in modo che venga trovata da tutte le persone che ricercano un determinato prodotto o servizio in una precisa località. Di conseguenza, trascurare una simile strategia significa diminuire nettamente le possibilità di essere trovati e di aumentare le vendite.

Come fare Local SEO

Come per altre realtà online come blog e e-commerce, anche i siti relativi ad attività locali devono essere ottimizzati. Per strutturare una corretta strategia di SEO Local occorre seguire una serie di step ben precisi:

Mobile-friendly: ormai da anni Google si sta muovendo per migliorare sempre di più le performance delle ricerche da smartphone che, rispetto alle richieste da pc, racchiudono un un’intenzione di acquisto molto elevata, costituendo dunque enormi potenzialità di conversione per i business locali. Dal punto di vista SEO ciò significa privilegiare le keyword brevi ed essenziali molto diffuse nelle ricerche mobile, rispetto alle long-tail tipiche delle ricerche da pc;
Ricerca vocale: ad oggi quasi il 50%^[1] degli utenti compie ricerche vocali online, compiute nella maggioranza dei casi camminando per strada per cercare hotel, ristoranti e negozi. Ciò significa che fare Local SEO non può prescindere da uno studio attento delle keyword utilizzate dalle ricerche attivate con la voce;
Google My Business: nel 2014 Google ha lanciato Google My Business, un nuovo servizio grazie al quale è possibile creare un profilo con tutti i dettagli della propria attività commerciale e inserirli all’interno della mappa di Google. Il consiglio è di inserire le keyword chiave all’interno della descrizione aziendale e l’indirizzo dell’attività così da essere trovati ancora più facilmente.

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La Local SEO risulta essere uno strumento particolarmente efficace per le PMI che, grazie ad un corretto posizionamento geolocalizzato, possono ottenere ottimi risultati sui motori di ricerca. La SEO Locale, infatti, è oggi un elemento chiave di ogni strategia di digital marketing di piccole e medie imprese che non sempre però dispongono di figure competenti in SEO e digital transformation.

L’algoritmo di Google è molto complesso e composto da più di 200 metriche in costante aggiornamento, stabilendo una sempre nuova pagina dei risultati sui motori di ricerca (SERP). Per questo occorre affidarsi a professionisti del settore che abbiano il know-how per creare contenuti ottimizzati e di qualità. SEO Leader, grazie ad un approccio consulenziale e una conoscenza approfondita delle tecniche SEO, accompagna le aziende lungo il percorso di trasformazione digitale, gestendo tutte le complessità relative ad un posizionamento localizzato.

^[1] https://www.seozoom.it/la-ricerca-vocale-conquista-il-48-degli-utenti/