Chi è e cosa fa il consulente SEM? Cosa significa Search Engine Marketing? Che differenza c’è tra SEM e SEO? Quali sono i vantaggi di rivolgersi ad un consulente SEM esperto?
Consulente SEM: chi è e cosa fa il SEM Specialist moderno.
Cominciamo introducendo brevemente cos’è il Search Engine Marketing (SEM). Con questo termine, che letteralmente significa “marketing sui motori di ricerca”, si fa riferimento a tutte quelle strategie di Inbound Marketing anche a pagamento che vanno ad aumentare la visibilità di un sito web su Google, Bing e sugli altri motori di ricerca.
Il consulente SEM (detto anche SEM Specialist) è dunque quella figura professionale che si occupa di creare, gestire ed ottimizzare in maniera efficace le svariate operazioni di marketing (dalle campagne PPC alle Analytics dei KPI), con l’obiettivo di attrarre maggiore traffico qualificato e aumentare le conversioni.
Partendo da un’analisi iniziale, chiamata anche Audit o Digital Assessment, che valuta in maniera approfondita la visibilità online e la presenza sul mercato di un determinato business, il consulente SEM è in grado di elaborare e ottimizzare strategie SEM per raggiungere velocemente gli obiettivi desiderati.
I compiti del consulente SEM: dalla gestione delle campagne al tracciamento dei KPI.
- Analisi del sito, dei competitor e del mercato
- Definizione del target e della buyer persona
- Elaborazione delle strategie di Inbound Marketing
- Ricerca delle parole chiave per gli annunci
- Pianificazione e ottimizzazione del budget pubblicitario
- Creazione e gestione campagne Google Ads
- Creazione e gestione campagne Microsoft Ads
- Realizzazione campagne di Remarketing
- Realizzazione di landing page per Lead Generation
- Configurazione Google Tag Manager e Google Analytics
- Creazione di newsletter e Marketing Automation
- Conversion Rate Optimization (CRO)
- Ottimizzazione del funnel di vendita
- Analisi avanzata di KPI e metriche di performance
- Testing A/B e Split Testing sulle strategie attive
- Protezione da Click Fraud delle campagne PPC
- Interventi tecnici in caso di problemi
- Reportistica periodica e analisi dei risultati
- Aggiornamento su trend e best practice di settore
- Consulenza e comunicazione con il cliente
Che differenza c’è tra SEM e SEO? Facciamo chiarezza!
In ambito di Web Marketing si utilizzano frequentemente i termini SEM e SEO, a volte anche in maniera erronea o equivalente. Purtroppo, regna una certa confusione circa i confini di queste discipline, ma proviamo a fare chiarezza sulla differenza tra SEO e SEM, dando qualche definizione.
SEO: Search Engine Optimization, ovvero ottimizzazione sui motori di ricerca, è la disciplina che si occupa di attrarre traffico organico (dunque non a pagamento) sulle pagine di un sito web. Grazie all’ottimizzazione della SEO on-page e off-page, infatti, è possibile far comparire un sito tra i primi risultati delle ricerche su Google, Bing e non solo.
SEM: Search Engine Marketing, ovvero il marketing per i motori di ricerca, è la disciplina che si occupa di elaborare strategie di marketing e promozione a pagamento su Google, Bing e sugli altri Search Engine, al fine di attrarre visite qualificate su un sito o un ecommerce.
SEO e SEM, però, non vanno intesi come due approcci separati e mutuamente esclusivi. Al contrario, si tratta di due fattori chiave per ogni strategia di Inbound Marketing di un sito Internet.
Un consulente SEM esperto deve possedere necessariamente anche delle ottime competenze in campo SEO. Solamente integrando in maniera sinergica queste due discipline, infatti, è possibile ottenere dei buoni risultati e raggiungere i propri obiettivi di crescita online.
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Cosa vuol dire SEA? Advertising Online e campagne PPC.
Ora cha abbiamo chiarito lo stretto rapporto tra SEO e SEM, possiamo dare un’ultima definizione. Che cos’è la SEA?
La SEA (Search Engine Advertising) è una branca della SEM interamente dedicata alla pubblicità sui motori di ricerca. Attraverso la creazione di strategie SEA e campagne PPC (pay per click) è possibile mostrare annunci e inserzioni sponsorizzate su Google e Bing.
Il consulente esperto di SEA è in grado di ottimizzare il budget pubblicitario, gli annunci e in generale tutti gli aspetti tecnici e creativi delle campagne a pagamento. Massimizzando l’efficacia dell’Advertising Online si aumenta il rendimento del proprio investimento pubblicitario, in gergo chiamato ROAS.
La piattaforma PPC ad oggi più utilizzata è Google Ads, che permette la creazione di campagne di vario genere, come ad esempio campagne Display, Performance Max e Google Shopping.
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Perché rivolgersi ad un consulente di Search Engine Marketing? I vantaggi di una consulenza professionale.
SEM, SEA, SEO, Google Ads, campagne PPC: il mondo del Digital Marketing offre molte opportunità, ma solo a chi è in grado di coglierle veramente. Elaborare strategie di Inbound Marketing competitive, infatti, non è facile. Sono necessari una conoscenza operativa del settore e delle tecniche più moderne, esperienza con i tool più avanzati (come Google Ads, Merchant Center e Tag Manager), e aggiornamento costante sui nuovi trend.
Per questo motivo, solo affidando la gestione delle tue campagne PPC e delle tue strategie di marketing ad un consulente SEM esperto, puoi sfruttare appieno la potenzialità del tuo sito web e del tuo ecommerce, guadagnando un serio vantaggio competitivo.
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