Sito web che non si posiziona in Google: quali possono essere le cause?

Se hai lanciato ormai da tempo il tuo sito web aziendale e, nonostante l’impegno impiegato per gestirlo, le visite fanno fatica a crescere, probabilmente il sito non è posizionato correttamente sui motori di ricerca. Ciò significa che la tua attività non ha visibilità online e che gli utenti hanno difficoltà a trovarla.

Il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca è un processo complesso, ma usando i tool giusti, è possibile migliorarlo e nel tempo arrivare a collocarsi tra i primi risultati nella SERP. Vediamo quali possono essere le cause che ostacolano un corretto posizionamento sui motori di ricerca.

Posizionamento di un sito web: che cosa significa

Quando si parla di posizionamento sui motori di ricerca per un sito web, un blog o un e-commerce si fa riferimento alla visibilità che esso ha online tra i risultati proposti a seguito di una determinata query ovvero una richiesta fatta dall’utente con una precisa chiave di ricerca. Il posizionamento di un sito web, dunque, è l’operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato con l’obiettivo di collocarlo in una posizione rilevante all’interno della pagina dei risultati di ricerca chiamata SERP (Search Engine Results Page).

Oggi le persone utilizzano i motori di ricerca per le azioni ed esigenze più diverse dall’acquisto di prodotti e servizi alla raccolta di informazioni relativamente ai loro interessi. Per fare ciò nella maggior parte dei casi si basano sulla prima pagina proposta dai motori di ricerca: per questo il corretto posizionamento di un sito web è considerato uno dei fattori determinanti il successo di un’attività di business e elemento imprescindibile per trovare un proprio spazio sul mercato.

Perché un sito web non si posiziona

Nonostante esistano diverse fonti di traffico verso un sito web, oggi la maggioranza degli utenti atterra su un sito tramite i motori di ricerca. Di conseguenza, ottimizzare correttamente un sito web è la chiave di ogni strategia di digital marketing che dà la possibilità di posizionarsi efficacemente e di comparire il più in alto possibile nella SERP.

Se un sito web fatica a posizionarsi, occorre verificare che vengano rispettati una serie di requisiti:

  • Uso efficace della SEO: è la chiave per posizionarsi sui motori di ricerca. Google, ad esempio, sfrutta più di 200 metriche per capire quali contenuti posizionare in cima ai risultati in modo da rispondere nel modo migliore possibile alla ricerca dell’utente. Dunque, creare contenuti di qualità correttamente ottimizzati con le parole chiave scelte dagli utenti è il fattore che maggiormente determinata il corretto posizionamento di un sito;
  • Scelta del CMS adatto: il Content Management System, il sistema di gestione dei contenuti che permette di creare un sito web, deve essere moderno e SEO friendly. Ciò significa che deve necessariamente rispettare alcuni requisiti tecnici che permettano ad un motore di ricerca come Google di indicizzare il sito e, di conseguenza, posizionarlo. Alcuni requisiti chiave sono la possibilità di editare tag title e meta description, di personalizzare l’URL delle pagine, di fare caching delle risorse in modo da non sovraccaricare eccessivamente il sito;
  • Design efficace su mobile: oggi le ricerche online vengono fatte sempre più da mobile e Google stesso ha confermato che un sito facilmente navigabile da dispositivo mobile è un importante fattore di ranking. Il consiglio è di avere un design responsive ovvero di realizzare un sito web capace di adattarsi con facilità ai dispositivi più diversi;
  • Link building: si tratta di una strategia SEO che ha l’obiettivo di ottenere dei link in ingresso da altri siti esterni. I cosiddetti backlink contribuiscono a posizionare il tuo sito web perché veicolano traffico verso il sito e, al tempo stesso, gli conferiscono autorevolezza. Google, infatti, legge i link in entrata come una qualifica che esperti del settore attribuiscono ad un determinato sito web.
  • Velocità: Il 2021 sarà caratterizzato dal rilascio da parte di Google di “Core Web Vitals”. Web Vitals è un’iniziativa di Google per offrire un’ottima esperienza utente sul Web. La velocità è un fattore di posizionamento ma da quest’anno acquisirà ancora più importanza. I Web Vitals sono segnali di qualità fondamentali per offrire una migliore UX sul Web (riferimento https://web.dev/vitals) ponendo enfasi sulle metriche di caricamento, interattività e spostamento del layout. Se dunque il tuo sito è lento (carica sopra i 2/3 secondi, richiede troppe richieste per il caricamento, etc) sarà necessario intervenire rapidamente. Per misurare in modo autonomo le prestazioni ti suggerisco 2 tools online molto efficaci Pingdom Website Speed Test e GT Metrix . Se li lanci accertati di usare come origine dei test una città “vicina” (Londra invece che Canada ad esempio per GT Metrix).  Il primo passo per sistemare questa criticità è quello di valutare il tuo hosting provider, essere su un server lento e che non implementa meccanismi evoluti di caching (esempio OPcache, Redis, Varnish etc..) può fare la differenza tra avere un sito veloce o lento e tra fatturare o lasciare che l’ordine venga fatto invece che dal tuo e-commerce da quello del tuo competitor.  

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