Se fino a qualche anno fa Digital PR e SEO, sia locale che non, erano viste come attività separate e inconciliabili, oggi la loro integrazione è la chiave di una strategia digitale efficace.
La gestione delle relazioni digitali e l’ottimizzazione dei contenuti, infatti, possono essere protagoniste di un’unica strategia in modo da ottenere benefici e ottimi risultati a livello di posizionamento e di visibilità del proprio sito web.
Local SEO e Digital PR: come integrarle?
Con Local SEO si fa riferimento al processo di ottimizzazione di un sito web per i risultati locali all’interno dei motori di ricerca. Se la SEO ha l’obiettivo di migliorare il posizionamento di un sito web, la sua versione Local compie lo stesso processo, ma in chiave locale in relazione ad una ricerca effettuata per una specifica località o area di interesse.
Le Digital PR, invece, hanno l’obiettivo di migliorare e mantenere la reputazione online di un’azienda attraverso la costruzione di relazioni ad hoc. Ciò è possibile grazie ad attività online mirate alla promozione di prodotti, servizi ed eventi legati ad un determinato brand.
È possibile quindi affermare che Digital PR e SEO sono due attività strettamente connesse perché volte al raggiungimento con strumenti diversi dello stesso obiettivo ovvero aumentare la visibilità di un’attività di business e collocarla tra i primi risultati dei motori di ricerca.
In ottica di una campagna Local SEO e di Digital PR è importante, ad esempio, non tanto il profilo social di un influencer quanto l’autorevolezza e la coerenza del sito o del blog con cui si vuole collaborare per aumentare la brand awareness e la notorietà dell’azienda.
Come fare Digital PR per la Local SEO
Se un tempo si cercava di acquisire il più possibile link per aumentare il ranking di un sito web, oggi la situazione è cambiata: questa pratica, se svolta non coerentemente, può portare un sito ad essere autorevole agli occhi dei motori di ricerca, ma con un posizionamento forzato. Google, infatti, ha poi penalizzato i siti che hanno calcato troppo la mano con link artificiosi, premiando invece un’acquisizione dei link più naturale.
Le piccole-medie imprese necessitano oggi più che mai di posizionarsi correttamente dal punto di vista geolocalizzato per farsi trovare il più facilmente possibile a seguito di una query relativa ad una località. Da questo punto di vista, le Digital PR possono essere molto utili per ricevere link in entrata, creando relazioni solide e di valore che ripagano nel lungo periodo, guadagnando notevolmente in authority online.
Fare pubbliche relazioni online, infatti, può portare alla creazione di contatti qualificati e coerenti dal punto di vista dei contenuti con la realtà aziendale. Ad esempio, una strategia molto efficace è la scrittura di guest post ovvero contenuti realizzati per blog esterni in cambio di backlink verso l’autore dell’articolo. In questo modo si crea un circolo virtuoso in cui il brand acquisisce visibilità perché ospitato da un blog autorevole, mentre quest’ultimo riceve un contenuto ottimizzato di alta qualità.
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Oggi è fondamentale avere una strategia di digital marketing strutturata che unisca l’ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca e le attività di Digital PR. L’integrazione di Local SEO con Digital PR, infatti, è la chiave per tutte le PMI che possono ottenere ottimi risultati in termini di visibilità grazie alla creazione di relazioni qualificate e ad un corretto posizionamento geolocalizzato.
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