Title tag e meta description, il punto di partenza del SEO Copywriting

Per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca, i contenuti del sito web devono seguire delle regole di scrittura ben precise: la SEO Copywriting è proprio l’attività di stesura di testi che siano in grado di intercettare i bisogni degli utenti espressi mediante delle query fatte al motore di ricerca.

Title tag e meta description: cosa sono e come ottimizzarli in un contenuto

Nell’ambito della SEO On page, ovvero dell’ottimizzazione di tutti gli elementi contenuti in un sito web, il Title Tag e la Meta Description giocano un ruolo fondamentale: questi due fattori, infatti, costituiscono degli utili alleati per migliorare il posizionamento del proprio sito web e per renderlo più affascinante agli occhi degli utenti.

Il Title Tag, anche detto tag title o SEO title è l’elemento di SEO On page che incide maggiormente nel ranking, ovvero il posizionamento all’interno della SERP (Search Engine Results Page). Il Title Tag serve per dare al browser il titolo della pagina web e una sua ottimizzazione è fondamentale: questo elemento deve infatti contenere la keyword principale, non essere troppo lungo ed essere unico per ogni pagina del sito. La regola di massima è quella di non eccedere i 55/60 caratteri, spazi inclusi oppure se ragioniamo in pixel i 575/600 pixels. Il mio suggerimento è dopo averlo fatto andare in google search console, indicizzare manualmente il contenutoi e verificare sui vari dispositivi (PC, smartphone e tablet) che non venga tagliato, altrimenti è necessario intervenire nuovamente

La Meta Description, invece, è un marcatore HTML che serve a fornire agli utenti che navigano in internet una breve descrizione del sito. Questo elemento spesso trascurato, ha una doppia valenza soprattutto perché aiuta l’utente a scegliere il nostro risultato di ricerca invece che quello di un competitor. Vi suggerisco di reinserire la medesima parola chiave del tag title e anche una keyword secondaria. Tuttavia, la Meta Description è un fattore fondamentale per aumentare il Click Through Rate del sito, ovvero il rapporto tra il numero di visualizzazioni del risultato sulla SERP e la quantità di volte in cui l’utente vi ha cliccato sopra. Per ottimizzare questo aspetto occorre fornire una descrizione della propria pagina web chiara, precisa e coinvolgente, magari attraverso una call to action che inviti l’utente a preferire il tuo sito rispetto agli altri risultati di ricerca.

Come scrivere articoli SEO? Tecniche di scrittura

Per aumentare il numero di visite sul proprio sito web non basta scrivere bene, in maniera chiara e precisa: occorre ottimizzare i testi con le regole base della SEO, così da migliorare il posizionamento della pagina web sui principali motori di ricerca. Tuttavia, oggi i testi SEO vanno scritti pensando soprattutto all’utente e non al motore di ricerca. In particolare, è necessario tenere conto di alcuni aspetti quali:

  • Studio delle query: il primo aspetto che occorre curare è lo studio pregresso delle ricerche svolte dagli utenti, dei bisogni di questi ultimi e delle parole chiave più utilizzate. Per fare ciò è necessario utilizzare i principali tool di analisi SEO e scegliere le keyword con un volume medio di ricerche mensili interessanti: emergere con parole chiave molto utilizzate, infatti, è difficile posizionarsi, soprattutto nel caso in cui si stia portando avanti un progetto appena nato. La SEO è un percorso, dunque se si vogliono scalare posizioni su parole chiave generiche ad alto volume di traffico, oltre al contenuto interno ottimizzato e di valore è necessario curare aspetti dell’algoritmo come i dati strutturati, interlinking e la SEO OFFSITE
  • Struttura dell’articolo: conoscere gli utenti che cercano un determinato argomento è fondamentale anche per capire come strutturare l’articolo. Per esempio, si può scegliere di scrivere una pillar page, ovvero un articolo molto lungo che risponda a tutti i bisogni dell’utente in modo che quest’ultimo non abbia più bisogno di effettuare altre ricerche perché ha già tutte le informazioni necessarie in un’unica risorsa. In questo caso è utile dotare il contenuto di un indice composto dai link per navigare comodamente all’interno dell’articolo stesso;
  • Interlinking: infine, tra le tecniche principali di SEO Copywriting è necessario avere la capacità di linkare risorse interne correlate all’argomento che si sta trattando e sviluppando. Così facendo si dà più autorevolezza al proprio articolo e si aumenta la pertinenza tematica rispetto a determinati argomenti e keyword.

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