Cos’è il SEO Copywriting?
Sia che tu ne sappia già, sia che tu stia cercando informazioni sulla materia per farne un vessillo della tua comunicazione, ecco cos’è questa avvincente disciplina.
Il SEO copywriting consiste nella scrittura di contenuti che riescono a posizionarsi su Google grazie alle buone pratiche dell’ottimizzazione SEO (link ad articolo relativo) come la ricerca di parole chiave pertinenti, e che siano, però, anche piacevoli da leggere: informativi, utili per le persone che stanno cercando una risposta esaustiva alle loro ricerche.
L’elemento “persuasivo” di cui tanto si parla come essenza del copywriting, è importante ma non nella misura in cui si fa leva sulla spettacolarizzazione di un fatto o di un dato, ciò che rende un testo spesso poco credibile e artefatto.
Piuttosto un buon testo deve poggiare su una buona architettura delle informazioni che copra tutti gli argomenti principali e correlati, attraverso un’esposizione chiara, semplice, che renda fluida la lettura e la comprensione dei concetti essenziali. Ma allo stesso tempo provvista di quei dettagli che altrove non si trovano, e che possono arricchire l’informazione rendendola quanto più specifica possibile. Questa è la vera leva persuasiva.
Ricordiamo che la lettura online non deve stancare, inibire e allontanare le persone, ma trasformarne l’impegno profuso in un piccolo viaggio di valore tra le parole.
Questo significa creare testi ricchi di informazioni utili, ma anche utilizzare parole chiave strategicamente posizionate, meta tag appropriati e un’architettura del sito ben strutturata. L’obiettivo è spingere il lettore a compiere azioni specifiche.
Dunque, il SEO copywriting è una strategia di scrittura che si muove su due livelli: combina l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) con la creazione di contenuti di qualità per attirare traffico organico e aumentare le conversioni.
Perché è importante il SEO Copywriting?
Se prima ci si concentrava di più sulla grafica e sull’estetica del sito web, perdendo anche mesi nella progettazione del layout, oggi diventa sempre più importante curare una Content Strategy e la produzione dei contenuti web con un piano editoriale chiaro, e un piano editoriale SEO, per farsi percepire come la risorsa autorevole nel proprio settore e per posizionarsi tra i primi risultati della SERP con testi che sanno stimolare l’interesse delle persone.
Contenuti che si posizionano bene e ricevono molto traffico di ricerca ma che non contribuiscono agli obiettivi aziendali, sono inutili. E lo stesso vale per i contenuti coinvolgenti che non ottengono traffico (visite) perché non si posizionano sui motori di ricerca.
Da queste premesse nasce la combo di SEO + copywriting. L’unione di SEO e copywriting è necessaria per posizionarsi e ottenere visibilità in rete, sui motori di ricerca, e agli occhi delle persone che cercano online prodotti e servizi.
I marketer usano questo strumento per combinare i principi fondamentali della SEO con le tecniche di copywriting, per creare contenuti che si posizionano in alto sui motori di ricerca e che, allo stesso tempo, riescano a stimolare un’azione (richiedere informazioni e/o preventivi, condividere, iscriversi a una mailing list, acquistare un prodotto o un servizio…).
Dunque, se hai un business online è fondamentale costruire una strategia di SEO copywriting per la tua azienda perché tutti ormai facciamo acquisti in rete. O comunque cerchiamo informazioni sul web, nei vari punti di contatto attraverso i quali ci muoviamo (desktop, smartphone, social, siti, app, annunci, ecc).
Come scrivere un testo SEO
Immaginiamo di voler scrivere un testo che vogliamo posizionare, dunque, vediamo come funziona nella pratica la scrittura in chiave SEO.
Il SEO copywriting rappresenta la sinergia tra la creazione di testi persuasivi e l’applicazione di tecniche SEO. L’obiettivo è posizionare i contenuti tra i primi risultati di Google migliorandone la visibilità grazie a pratiche di ottimizzazione on-page. Questo processo inizia con la scelta strategica delle parole chiave, inserendole nei nostri testi e nel codice HTML ottimizzato.
Keyword Research – Ricerca delle keyword
Iniziamo con la ricerca delle parole chiave che ruotano attorno a un determinato argomento o topic. Chiaramente, se si vuole ottenere traffico bisogna scrivere contenuti attinenti al proprio settore e che siano ricercati dalla audience che si vuole intercettare.
La ricerca delle parole chiave è il processo attraverso il quale scoprire quelle parole che il proprio pubblico di riferimento utilizza quando cerca prodotti e servizi simili a quelli che offri, e utilizzare queste parole chiave nel contenuto per attirare le persone sul proprio sito.
Per il SEO copywriting, questa ricerca è fondamentale perché ti aiuta a scoprire l’intento dell’utente dietro le parole chiave cercate, in modo da poter scrivere un copy che risuoni con le loro esigenze.
La ricerca delle parole chiave è un componente essenziale di qualsiasi strategia di SEO perché ci aiuta a inquadrare la nostra audience, portandoci a chiederci di cosa ha bisogno; quali domande e preoccupazioni può avere; come possiamo aiutare a risolverle.
È bene partire da questi punti essenziali: le persone cercano online per ottenere diverse risposte:
- ricerca di un sito specifico (navigational query)
- ricerca di informazioni (informational query)
- ricerca di approfondimenti su servizi e prodotti per acquisti (commercial query)
- ricerca di prodotti o servizi da acquistare (transactional query).
Quindi, prima di passare ai fatti, alla scrittura del testo, dobbiamo fare alcuni ragionamenti sul target dei nostri contenuti, sull’intento di ricerca e su una lista di keyword o parole chiave che corrispondano alle ricerche / domande (query) che si pongono le persone quando cercano qualcosa in rete.
