Si definisce “audit” un’analisi tecnica e diagnostica, molto molto approfondita, sullo stato di ottimizzazione del sito web. Il SEO Audit è quindi un controllo che viene effettuato per verificare la salute di un sito web dal punto di vista dei motori di ricerca. Grazie al SEO Audit si possono infatti scoprire gli errori del sito, e i punti deboli che possono compromettere il posizionamento e la visibilità su Google. L’audit è quindi una valutazione che serve ad avere una visione oggettiva di un sito web. Vediamo insieme cosa comprende il SEO Audit.
Cos’è il SEO Audit e a cosa serve
Con il termine SEO Audit si fa riferimento a un’analisi molto specifica, e molto approfondita, che prevede una scansione del sito web e una valutazione delle sue prestazioni. Durante il SEO Audit viene analizzato il codice HTML, la qualità dei testi e perfino il ranking su Google. Qualora risultino alcuni errori o problemi si potranno correggere e quindi si può dire che grazie al SEO Audit sarà possibile migliorare le performance del sito. Questa analisi serve quindi per effettuare un rapporto su aspetti tecnici e contenuto. Inoltre viene eseguita un’analisi delle parole chiave, per capire se il sito web è soggetto a cannibalizzazione delle keywords o se si sta posizionando nel modo giusto in base alle keywords scelte.
Quando si fa riferimento al SEO Audit si parla di un’analisi SEO globale, tecnica e diagnostica sul sito web. Solitamente il SEO Audit viene effettuato da esperti SEO, come SEO Leader, tramite software professionali che permettono di compiere le varie analisi e di approfondire tutti gli aspetti che riguardano il sito web. Quelli tecnici, quelli strutturali, i contenuti e di metterli a paragone con i competitors. Una volta effettuate queste analisi SEO potrete capire quali sono le problematiche che ostacolano le prestazioni del vostro sito web e quali sono i punti da sistemare per migliorare il suo posizionamento.
Senza effettuare il SEO Audit è impossibile scoprire i punti di forza e di debolezza di un sito web. E quindi è anche impossibile sviluppare una strategia SEO efficace per massimizzare il risultato.
Dopo aver effettuato il SEO Audit potrete migliorare il risultato del vostro lavoro e incrementare il traffico organico. Il SEO Audit quindi è di fondamentale importanza, tra le attività di SEO tecnica. Grazie a questa analisi SEO un sito web sarà più facile da indicizzare e da scansionare dai crawler di Google.
SEO Audit: attività, tipologie, obiettivi
Fare SEO Audit avanzato serve a creare un piano d’azione e a trovare, e correggere, i problemi. Infatti, dopo aver eseguito un’analisi così approfondita del vostro sito web aziendale, potrete individuare tutte le possibilità di miglioramento e posizionarvi meglio dei vostri competitors sui motori di ricerca. Inoltre, non bisogna dimenticare che, grazie a un SEO Audit avanzato, potrete non solo migliorare il giudizio di Google sul vostro sito web ma anche l’esperienza di navigazione degli utenti.
Il SEO Audit può svolgersi su tutte le tipologie di sito web: blog, e-commerce e altro. Infatti, l’analisi, oltre che dal punto di vista tecnico, viene effettuata anche dal punto di vista dei contenuti. Vengono analizzate le keywords e tutti gli elementi che riguardano la SEO on page e la SEO off page. Naturalmente anche i link vengono analizzati, per assicurarsi che funzionino correttamente. Un SEO Audit inoltre sarà anche utile per capire se il vostro brand è ben visto sui social, ma anche la situazione di alcuni elementi esterni, come ad esempio i link. Grazie a quest’analisi infatti potrete perfezionare la vostra strategia di acquisizione dei link e rafforzare il posizionamento del sito.
In genere il primo passo del SEO Audit è l’analisi della struttura del sito. Si passa poi all’analisi dei concorrenti, infine si arriva alle variabili che rendono un sito web ottimizzato. Una volta terminato il SEO Audit verrà stilato un documento di valutazione dove verranno elencate tutte le problematiche riscontrate, anche tramite esempi, in modo che possano essere corrette.
Analisi sito web e check struttura del sito
Per eseguire un’analisi e un check della struttura del sito web, un SEO specialist utilizzerà vari SEO tools professionali. In questo modo potrà monitorare lo stato di ottimizzazione, analizzando tutti i vari fattori, e indicare le modifiche da compiere. Una volta seguite tutte le indicazioni il vostro sito web sarà pronto per scalare le SERP.
Quando si analizza la struttura del sito, vengono visualizzate tutte le pagine e i codici. Un SEO tool a questo punto individuerà quali sono gli elementi che vanno a influire negativamente sui fattori di ranking.
Il SEO Audit individuerà anche immagini che non sono state ottimizzate, mancanza di sitemap, fino ad arrivare a tutte le possibili difficoltà in termini di User Experience. I link interni interrotti sul sito, oltre a non piacere a Google, creano anche un’esperienza utente scadente. Quando si clicca su un collegamento, ricevere un errore 404 è un segnale di scarsa qualità agli occhi dei motori di ricerca.
Anche la lentezza nella visualizzazione delle pagine o il fatto che un sito web non permetta una corretta visualizzazione via mobile sono fattori che vengono tenuti in considerazione da Google.
Analisi Backlink e Traffico Organico
Come dicevamo, un SEO Audit avanzato è utile anche per eseguire un’analisi dei backlink del vostro sito web e per capire se la campagna di acquisizione che state portando avanti sta dando buoni risultati. Grazie a questa analisi capirete quali sono i link che portano al vostro sito web, ma anche quali sono le anchor text utilizzate. I link sono un importante fattore di ranking, quindi grazie al SEO Audit potrete anche trovare link migliori rispetto ai concorrenti. Potrete inoltre individuare la presenza di link non funzionanti, esterni e interni. Eseguire un Audit SEO di un sito può rivelare problemi di link, magari ritenuti dannosi secondo Google, e che potrebbero costare traffico e vendite.I backlink vengono considerati tossici quando arrivano da siti non indicizzati, oppure da siti con molte pagine mirror, o – peggio ancora – da directory di link. Qualora questi link facessero parte dei backlink del vostro sito, per evitare che il traffico organico subisca una penalizzazione, vi consigliamo di richiedere la loro rimozione.
Ottimizzazione SEO on page e Off page
Una volta eseguito un SEO Audit di tutti gli elementi di SEO on site e SEO off site, si procede con l’ottimizzazione di questi elementi. I controlli sugli aspetti che riguardano la SEO on page sono più tecnici. Questi infatti riguardano il codice, i contenuti, la velocità di caricamento delle pagine. Inoltre, un SEO Audit in questa fase analizzerà anche l’architettura del sito, il codice HTML e valuterà l’esperienza dell’utente. Si verificano i collegamenti, l’efficienza della sitemap, la presenza di broken links e i contenuti. Qualora si riscontrassero contenuti duplicati sarà necessario eliminarli.
Se tramite il SEO Audit avanzato si riscontrano pagine con url duplicati è necessario correggerle. Infatti, questo genere di problema è considerato un errore grave che può influire negativamente sul posizionamento di un sito web sui motori di ricerca.
Il SEO Audit sugli elementi SEO off page invece valuta tutte le attività che sono state svolte fuori dal sito, ma che contribuiscono al suo posizionamento. Vengono controllati i backlink, ad esempio. Potrete sapere quanti e quali link il vostro sito riceve, e capire se le anchor text utilizzate sono giuste.
Viene inoltre eseguita un’analisi sull’autorevolezza del brand tramite le menzioni, le condivisioni e la popolarità sui vari social. Anche in questo caso ci si può avvalere di utili SEO Tools, ma senza la supervisione di un SEO Expert come SEO Leader sarà difficile individuare le giuste azioni da compiere.
Strategie di Content Marketing
L’analisi SEO riguarda anche i contenuti. Periodicamente, se si desidera ottenere un buon posizionamento con il proprio sito web, occorre aggiungerne di nuovi. Inoltre, nell’ottica di applicare una strategia di Content Marketing corretta è importante anche migliorare i testi e i contenuti già presenti. Sarà necessario, in fase di SEO Audit e di analisi semantica, scoprire se le varie pagine sono ottimizzate per le parole chiave, e per quali. E successivamente intervenire in questo senso. Un’analisi dei contenuti professionale è fondamentale per permettere al vostro sito web di crescere e guadagnare posizioni su Google.
I contenuti, come già saprete, devono essere originali e di qualità. Quindi, nel corso del SEO Audit del vostro sito web, verranno confrontati con quelli dei vostri competitors per suggerirvi come migliorarli.
Conclusione
Il SEO Audit è un momento molto importante nel processo di ottimizzazione di un sito web e va eseguito per capire se e come il vostro sito può migliorare il suo posizionamento su Google. Non è sufficiente però, come avrete sicuramente intuito da quello che abbiamo visto finora, utilizzare esclusivamente un tool per ottenere questa analisi. Occorre infatti incrociare ed elaborare i dati.
Ogni SEO Audit viene quindi costruito in base ai risultati e alle analisi svolte sul codice HTML del sito web, da una figura professionale come quella di SEO Leader. Affidatevi a un esperto SEO che possa guidarvi nelle varie attività da portare avanti affinché il vostro sito sia ottimizzato e quindi meglio posizionato sui motori di ricerca.
