Grazie alle tecniche di ottimizzazione SEO si può ottenere maggiore visibilità sui motori di ricerca, con un ritorno importante in termini di crescita di clienti, e rendere il sito ancora più user friendly
La SEO o Search Engine Optimization è una serie di tecniche finalizzate ad aumentare la visibilità di un sito in modo da migliorarne il posizionamento all’interno dei risultati organici di un motore di ricerca e in particolare di Google. Si distingue dalla SEA (Search Engine Advertising) in quanto non prende in considerazione anche le pratiche per aumentare l’efficacia delle campagne di marketing online a pagamento.
L’ottimizzazione SEO riguarda diversi aspetti di un sito, dalla struttura stessa del portale, ai contenuti fino alla gestione dei link interni ed esterni. La SEO sostanzialmente si distingue in due grandi aree di interesse. Le strategie On-Page riguardano come strutturare correttamente le pagine del sito che andranno a posizionarsi all’interno della SERP. Quelle Off-Page invece si riferiscono a quelle pratiche utili ad aumentare la visibilità del portale tramite operazioni esterne al sito stesso.
Ottimizzazione SEO: tutti i vantaggi
Essere presenti su Google è un fattore fondamentale per qualsiasi business perché se il proprio sito non compare nei risultati di ricerca si è sostanzialmente fuori dal mercato. Un portale gradevole dal punto vista grafico serve poco o niente se gli utenti non riescono a trovarlo. L’ottimizzazione SEO è lo strumento imprescindibile per aumentarne la visibilità. I vantaggi di questa pratica, che rientra in una più ampia strategia di marketing online, sono tangibili in quanto permette di intercettare le persone giuste nel momento esatto in cui stanno cercando informazioni su prodotti e servizi con caratteristiche compatibili con quelli da voi proposti.
La maggior parte del traffico verso un sito arriva infatti dalle ricerche organiche. Ogni giorno milioni di persone nel mondo si informano sui prodotti e servizi che vorrebbero acquistare e su quali aziende li forniscono utilizzando piattaforme come Google, Bing, Yahoo!, etc. Un contenuto di qualità, sia esso un testo, un’immagine o un video, deve essere unico, attraente e strutturato secondo le regole della SEO copywriting ma va anche distribuito dove si trovano i potenziali clienti. Per massificarne l’efficacia deve essere inoltre fruibile su tutte le piattaforme (mobile friendly) e diffuso nell’orario in cui c’è una maggiore concentrazione di potenziale pubblico.
L’ottimizzazione SEO contribuisce poi a costruire un’immagine autorevole del proprio brand. Un’azienda che è spesso presente nei risultati di ricerca e ha un posto di primo piano nella SERP viene infatti considerata più affidabile rispetto a chi la segue di posizione e si fissa con maggiore facilità nella memoria degli utenti. In questo senso può aiutare molto la realizzazione di un blog. Fornire ai potenziali clienti informazioni utili su argomenti di loro interesse dimostra la propria esperienza e competenza nel settore.
Con l’ottimizzazione SEO si migliora anche l’esperienza di navigazione del sito. Lavorando sui contenuti e la costruzione della pagina, dando maggiore spazio a quelle parte con cui i visitatori sono più interattivi, si riesce a far sì che possano trovare quello che cercano nel modo più breve e semplice possibile.
L’ottimizzazione SEO permette quindi di ottenere informazioni utili sulle intenzioni di ricerca delle persone in modo da sviluppare strategie di marketing più efficaci per intercettare i loro bisogni e individuare nicchie di mercato potenzialmente remunerative ma fino ad ora non esplorate. Combinata con email marketing, social media e branding consente di attirare in modo ancora più efficace l’attenzione dell’utente e portarlo poi all’acquisto. I risultati saranno eccellenti anche nel breve/medio termine. L’analisi delle keyword è di fondamentale importanza per far in modo che il sito si posizioni rispecchiando quella che effettivamente la natura del vostro business al fine di renderlo in target rispetto a quei clienti che effettivamente si concretizzano in un acquisto.
I vantaggi dell’ottimizzazione SEO rispetto alla SEM sono che i risultati sono costanti e a lungo termine oltre al fatto che la spesa per implementarla è inferiore. Le campagne su Google Adwords o Facebook infatti permettono di avere risultati solo fino a quando si investe in esse. Tramite una strategia SEO correttamente strutturata si può raggiungere lo stesso risultato per quanto riguarda il posizionamento ma investendo cifre molto più basse. SEO e SEM non sono comunque attività incompatibili ma anzi possono essere affiancate per ottenere una visibilità ancora più ampia.
Il potenziale di conversione di un sito ottimizzato lato SEO è superiore a quei portali che invece non lo sono. Gli utenti sono invogliati a procedere all’acquisto e ciò ha un impatto diretto sulle vendite, il valore del carrello medio e di conseguenza sul fatturato.
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