Per poter far crescere il proprio business e guadagnare online serve avere una strategia digitale mirata e multicanale
Oggi qualsiasi professionista o azienda, a prescindere dal settore in cui opera, non può sostenere e far crescere la sua attività senza una efficace presenza online. Questa ottiene in primis lavorando sulla qualità del proprio sito web, che funziona sia come vetrina per attirare i clienti e fidelizzarli sia come strumento per informarli sulle ultime novità e permettergli di acquistare i propri prodotti o servizi nel modo più semplice e comodo possibile. Il solo fatto di essere su Internet però non basta per avere successo. Per guadagnare online è necessario che il sito sia anche funzionale, user friendly e che presenti quelle caratteristiche che Google richiede per posizionarsi nei primi posti nei risultati di ricerca. Tutto questo può avvenire solo tramite una strategia digitale studiata e strutturata.
Al centro di qualunque strategia digitale per guadagnare online c’è un sito web. Qual è il primo passo per la creazione di un sito internet di successo? La progettazione web. Solo grazie ad un’attenta progettazione dei siti web, infatti, puoi ottenere un risultato professionale, ben posizionato e veramente efficace. La realizzazione di un sito web è il passo successivo.
Guadagnare online: i vantaggi di una strategia di digitale mirata
Difficile guadagnare online se però il proprio sito non viene visitato dagli utenti o è nascosto da quelli della concorrenza. Un portale lento nel caricamento e in cui è difficile reperire le informazioni richieste allo stesso modo ha un impatto devastante sulle vendite, in quanto i potenziali clienti anche qualora lo visitino non sono poi invogliati a tornarci. In più non si può fare pubblicità tanto per farla perché si rischia di spendere cifre anche piuttosto alte per campagna che poi nei fatti non portano nulla in termini di crescita del business.
Quindi come guadagnare online? Il primo passo è far sì che le proprie attività su Internet generino traction, ovvero attirino un numero sempre maggiore di clienti. Questo obiettivo si può raggiungere solo attraverso una strategia digitale che comprende pratiche di promozione online diversificate e multicanale. All’email marketing, che permette di fidelizzare l’utente creando con lui una relazione diretta e più intima, si deve ad esempio affiancare una strategia social che non si limiti al pubblicare qualche post su Facebook ogni tanto e senza che dietro ci sia uno studio sulle regole interne della piattaforma, su quale cliente si vuole raggiungere e come spingerlo effettivamente all’acquisto. Attraverso l’inbound marketing si può anche trasformare il cliente da semplice acquirente a promotore del proprio brand.
Altro aspetto fondamentale per una strategia digitale efficace e quindi guadagnare online è la SEO o Search Engine Optimization. Tramite una serie di tecniche è infatti possibile aumentare la visibilità del proprio sito all’interno dei risultati dei motori di ricerca. Ciò ha un impatto diretto e quantificabile sul fatturato. L’ottimizzazione di un sito passa da diverse attività come la creazione di contenuti di qualità, un attento lavoro in fase di strutturazione del sito stesso lato html, analisi delle keywords più corrette in base alle finalità di business e un’attività di linking interna ed esterna al portale. Un sito ottimizzato lato SEO è maggiormente in grado non solo di attirare i potenziali clienti realmente interessati al prodotto e servizio proposto ma anche nel momento giusto, ovvero quando stanno effettuando una ricerca online in merito. Blogging e contenuti attraenti poi lo invogliano a tornare aumentando le possibilità che proceda a nuovo acquisto o lo consigli ad amici e parenti.
Questo approccio multidisciplinare si riassume nel concetto di Growth Hacking, ovvero combinare marketing, programmazione e service design attraverso tecniche differenti allo scopo di fare crescere il proprio business. Insieme tutte queste operazioni consentono infatti di avere maggiore attenzione da Google, che posizionerà il vostro sito tra i primi risultati nelle ricerche. Più visibilità significa poter raggiungere più facilmente il proprio cliente tipo. Lavorare sulla navigabilità del sito e utilizzare annunci mirati ma non invadenti permettono invece di fidelizzarlo e spingerlo ad acquistare ancora.
Non bisogna poi sottovalutare l’importanza del monitoraggio. Solo attraverso una costante analisi delle performance è possibile agire con tempestività sulle debolezze della propria strategia digitale e correre ai ripari in modo da renderla più funzionale ed efficace.
La web analytics oggi ha un ruolo cardine, con questo termine si fa riferimento a tutte quelle attività che mirano a registrare e ad analizzare il comportamento dei gli utenti su varie piattaforme digitali. Siti web, e-commerce, applicazioni per smartphone, social media: la web analytics, detta anche digital analytics, ci permette di tracciare il comportamento dei nostri potenziali clienti online e di soddisfare tutte le loro necessità.
Conclusione
La creazione di un nuovo sito internet è un momento fondamentale per ogni business che voglia espandere la sua attività e guadagnare online, dal più piccolo al più grande. La creazione di un sito web è però solo il primo passo e va coadiuvato da una strategia digitale omnicanale.
Il punto di partenza è la pertinenza delle competenze, sia verticali che trasversali, indispensabili per l’ideazione, la realizzazione e la gestione efficace di un progetto di Digital Marketing.
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